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成龙“传奇”背后的百亿游戏秘密

时间:2019/5/2 12:09:49  作者:传奇  来源:www.99cang8.com  查看:103  评论:0
内容摘要:  传奇私服新开传奇网站4岁时,父亲离家,留下母女俩相依为命;7岁时,每天早起帮妈妈磨豆腐;12岁时,稚嫩的她了家中重担。09-11  新年伊始,尽管成龙大哥的电影《神探蒲松龄》在口碑和票房上双重扑街,但是他代言的一款名为《一刀》的手游却莫名火了起来,在IOS手游榜上已经排到了第...

  传奇私服新开传奇网站4岁时,父亲离家,留下母女俩相依为命;7岁时,每天早起帮妈妈磨豆腐;12岁时,稚嫩的她了家中重担。09-11

  新年伊始,尽管成龙大哥的电影《神探蒲松龄》在口碑和票房上双重扑街,但是他代言的一款名为《一刀》的手游却莫名火了起来,在IOS手游榜上已经排到了第七位。很多网友纷纷表示,看到这位65岁的国际巨星对着镜头说出“现在每天带着成家班去攻沙,好热血”,有些五味杂陈。

  这款让整个成家班都“欲罢不能”的《一刀》,是众多“传奇页游”、“传奇手游”中的一款,其游戏画风、战斗模式等,都和初风靡一时的网游《热血传奇》颇为相似。早期很多“传奇”相关产品,甚至因涉嫌盗版、抄袭,而遭到《热血传奇》发行商盛大的,并在2017年前后下架了一大批游戏,但保守估计,目前网络上仍有数千款类似的“传奇”游戏。

  这类传奇游戏虽然操控简单、画面看起来也很low,可它们在营销上的投入可一点也不低。代言的明星阵容里不止有成龙,从最早的林子聪等三四线演员,到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星,越来越多大咖喊着“开局只有一把刀一条狗,装备全靠捡”、“是兄弟就来”、“我系渣渣辉、“你的时间,非常值钱”等口号加入到了“传奇”游戏的代言行列。

  看起来很low的游戏却能请得起如此多大咖,主要还是因为其可观的吸金能力。根据《一刀》开发商三七互娱披露的信息显示,公司旗下的《大之剑H5》《传奇霸业手游》等游戏都曾取得过单月过亿的流水,而公司游戏业务的毛利率则可达70%以上。一位游戏从业者告诉毒眸(微信ID:youhaoxifilm):“这类游戏开发成本往往较低、开发周期也很短,但游戏中各种机制却又能够吸引玩家不断往里面砸钱。在中国,为一款页游砸入几百万的土豪不在少数,有不少游戏每年能吸金数亿元。”

  “传奇”游戏的魅力真有这么大吗?为了感受其中的“魔力”,毒眸记者亲自体验了一番那款让成龙“上瘾”的“集MMO与RPG为一体的全新传奇手游”。

  土金色的游戏界面、绿色的系统信息、粗糙的画面特效、简单的游戏任务从打开《一刀》的那一刻开始,“结束游戏”的想法就不停在记者脑海里浮现,只有“不用充钱,装备元宝可以打怪爆,免费获得VIP”的,听上去还具有一些吸引力。

  进入游戏后,玩家几乎不用花费太多的时间和精力,只需按照系统的简单就能轻松打怪、升级、更新装备,就斗的过程都是全自动的,几刀就能轻松砍死初级的boss。游戏间隙,记者下楼取个外卖,回来后人物等级便从十几级升到三十几级,而且获得了最初级的VIP和一大堆装备;一天没玩,游戏角色便已经升到了五十几级,战力也从几千飙升到了上万。就最初的体验来说,这完全称得上是一款“佛系游戏”。

  但在游戏过程中,记者看到系统栏里时不时会有“创建第二个角色”、“成功通关,解锁头衔”、“首充励,战力飞涨”等消息。进一步了解后得知,想要解锁更多的角色、提升更多的战力,除了要花费时间去做任务之外,还必须充值购买元宝和装备,单笔充值金额在6元到-198元不等。

  “不充钱根本玩不下去。”一位娱乐主播向毒眸表示,虽然很多“传奇”游戏都打着“不用充值”的口号,而且前期都会给玩家很多励和福利,但基本上玩到五六天之后,玩家就会陷入到打不过boss、PK被高级玩家一刀砍死的瓶颈期,唯有充值才能继续进行下去。“全游戏到处都是坑,点哪都是充值,后期氪金的打没氪的就是一刀一个小朋友。”

  可一旦开始充值,这将会变成一个无底洞。日前,著名游戏主播张大仙就上传了他体验《一刀》的视频,视频中他为了成为服务器第一疯狂升级,但却在抢boss时不断输给更强的玩家。希望能够超越这些玩家、击败“仇家”的他,只得不断充值,提升战力和排行榜上的名次。据他在视频信息中透露,短短几天里他已经在这个游戏上烧了2万块。

  而据毒眸了解,像这样在这款游戏中烧钱的玩家并不在少数。在相关的论坛和聊天群里,有玩家透露,《一刀》广告中成龙拿的那款屠龙宝刀,有人愿意支付1000万元宝(约合人民币100万)购买;有玩家则称“既然要花钱,账号抢不到服务器前五就废了”、“黄金武器必须买,别心疼元宝”;除此之外,还有玩家在群里提出要重金收购服务器内排名靠前的账号。

  “这些玩家里有的会是运营商安排的托,但真正愿意花钱的人也绝非少数。”上述娱乐主播告诉毒眸,有很多土豪玩家,会为了一款游戏砸上数百万,而他们之中有的人可能只会在一个账号上一两月时间。“我认识的一个人,为了能在某游戏的新服冲到第一,刚开服就砸了25万进去,一点不心疼。”

  如此粗糙、无聊的游戏,怎就能吸引到如此多土豪为此一掷千金?究竟是怎样的玩家在支撑着这些游戏?

  百度指数的数据显示,搜索“页游”的人群中,30—39岁之间的占到55%,男性占到85%;江苏、广东、浙江是搜索前三的省份,人群多分布在东部沿海、经济相对发达的地区。毒眸进一步缩小关键词为另一个爆火的“传奇”游戏“贪玩蓝月”,人群年龄和地区分布与“页游”基本吻合。而网页游戏开服数据中心(以下简称“开服数据中心”)统计同样显示:经济条件较好的中年男性,是此类游戏付费的主流人群。

  微博、知乎等平台上网友们分享的案例,也了这些数据。在知乎“为什么类似贪玩蓝月、传奇霸业的页游能做到盈利,并且请得起数名明星代言”问题下,有自称曾做过类似页游的网友透露,其服务的核心客户里很多都是中年土豪,甚至有的玩家甚至能每日充值2万元,持续了近一年。

  “他们大多有家庭要照顾,没有太多时间,所以更喜欢操作简单,不用动脑的2D即时战斗。”按游戏脱口秀节目《STN快报》分析,“游戏里的LOW,是厂商精确分析目标受众需求后故意营造出来的”。也就是说,这些游戏的设定,正符合很多中年人的需求。

  有学者分析称,按照心理学上的沉浸理论,如果游戏的难度过高,一些玩家就会感到焦虑;如果过于简单,玩家就会感到无聊;但页游低技能的操作机制和氪金才能推进的“高挑战”,则很好地平衡了这一点,对于很多需要“刺激”但是又不能投入太多精力的玩家而言,正好合适。

  此外,这些游戏在画风和设定上,与曾经引领整个游戏热潮的《热血传奇》相似,因此如今《传奇霸业》《蓝月传奇》《一刀》等与“传奇”沾边的游戏玩家里,有不少其实是2001年最早接触《热血传奇》的那批玩家——多数都是如今30-45岁之间的男性。上述娱乐主播认为,很多人“传奇”游戏,本身也有“情怀加成”。

  “你们觉得这游戏无聊很正常,因为白领、学生等,根本不是这类游戏想要取悦的对象。”有游戏从业者告诉毒眸。

  尽管支撑很多类似页游、手游的,都是极少数一批土豪玩家,比起传统游戏而言覆盖的核心人群要少得多,但通过进一步了解毒眸发现,这些“小众”游戏的背后其实是一个百亿级的巨大市场,很多游戏厂商的盈利能力甚至要超过许多老牌的影视公司。

  以主攻相关页游和手游的三七互娱为例,公司年报显示,其2017年来自网络游戏业务的营收为56亿,毛利率高达72.75。

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